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小玫阿膠
行業  食品+飲品+餐飲
業務  全案營銷推廣
服務  年度營銷策劃

在中國,阿膠以山東東阿的為佳。在東阿,一直保持著東阿阿膠霸占領導位置,其他品牌群雄割據的格局。然而,小玫,一個后起品牌,創立當年營業額便突破億元,僅僅用了2年時間,一度成為緊隨東阿阿膠之后穩坐第二把交椅的阿膠黑馬。

2013年,臨邦營銷團隊全面進駐小玫工業園,通過3個月的全國市場調研和數據分析,充分了解阿膠行業已經處于紅海市場,且有巨頭壟斷,但營銷的本質就是賣不同,如何賣不同?尋找一級痛點,進行戰略邊界切割,重新定義阿膠勢在必行!

盲目創新對一個小企業來說過于冒險,因此臨邦和企業團隊通過2年的品牌打造,借勢巨頭成熟的教育市場成果,在此基礎上填補空缺,創造超級口號:小玫阿膠,你的閨蜜之膠。打破中青年市場游戲規則,將都市白領女青年群體作為小玫的主力消費群體。2年的市場轟炸,銷售額過億,成為阿膠界黑馬。



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